Marketing de causa é estratégia de negócio: novo relatório da Rede Mulher Empreendedora mostra como empresas podem gerar impacto real

Em um mundo onde consumidores esperam mais do que produtos e serviços — eles exigem propósito, transparência e compromisso com o impacto positivo — o marketing de causa emerge como um diferencial competitivo essencial. É nesse contexto que a Rede Mulher Empreendedora (RME) lança o relatório “Marketing de Causa para Negócios: Estratégias e Impactos para Empresas”, um guia poderoso para marcas que desejam alinhar performance e propósito.

Com 15 anos de atuação e mais de 10 milhões de pessoas impactadas, a Rede Mulher Empreendedora compartilha sua experiência e aprendizados ao lado de grandes parceiras como Google.org, Amazon, Visa, Natura e Mastercard. O relatório mostra que investir em impacto social não é mais filantropia: é estratégia de negócio inteligente e necessária.

“Quando empresas investem em projetos de impacto social, não estão apenas apoiando indivíduos — estão movimentando a economia, fortalecendo comunidades e impulsionando o desenvolvimento do País”, afirma Ana Fontes, fundadora da Rede Mulher Empreendedora.

O que o relatório revela?

• Conceitos e dados atuais sobre marketing de causa;
• Percepções do consumidor sobre marcas com propósito;
  
• Cases inspiradores, como a campanha True Name da Mastercard, o apoio do Burger King ao McDia Feliz e o programa Ela Pode da RME com o Google.org;
  
• Recomendações práticas para empresas, como integrar propósito à cultura organizacional, envolver colaboradores e medir resultados com indicadores como o SROI (Social Return on Investment).

O recado é claro: a autenticidade é inegociável.

A pesquisa alerta para os riscos de práticas como greenwashing e social washing, que podem destruir a reputação de uma marca. O marketing de causa deve ser uma diretriz estratégica e transversal da empresa, e não uma ação pontual. Isso inclui:

• Trazer o propósito para o centro da cultura organizacional;
  
• Comunicar com verdade e consistência;
  
• Engajar colaboradores como embaixadores das causas;
  
• Mensurar impacto com dados confiáveis e transparentes.

Rede Mulher Empreendedora como referência em impacto social

Com mais de 900 mentoras, 100 multiplicadoras e 280 ONGs parceiras, a RME mostra, na prática, como transformar a vida de milhares de mulheres e fortalecer a economia local. Programas como o Decola Garota (com Amazon) e Elas Prosperam (com Visa) são exemplos de como parcerias estratégicas podem gerar transformação profunda e duradoura.

Se você é empreendedor, gestor ou comunicador e quer entender como construir uma marca relevante no século 21, esse relatório é leitura obrigatória.

Baixe o material completo e inspire sua empresa a causar impacto de verdade.

Da Redação